10句文案，很懒，很舒服
休克文案 426 2019-6-28 10:50
内容营销
这个夏日，
麦当劳推出一组很慵懒的海报。
一共有 6 句，
我另外写了 4 句。
▼
今天不追风，
吹吹风。
夏天贪睡，
醒了贪凉。
晒衣服，
也晒自己。
赶不上，
就坐下一班吧。
暑假很短，
白日梦很长。
不赶地铁，
也不赶时间。
这组慵懒的海报，目的是为了推广麦当劳的椰饮。
在文案上，本身并不惊艳，但整体营造的感觉是令人舒服惬意的。懒洋洋的气氛，很容易被感染。
这种舒适感，其中很大部分来源于海报的设计。无论是色彩还是画面，夏日那种乏困又明媚都凸现出来了。
并在文字设计上，都是细节，很好地融入了场景中。比如，在玻璃上是贴纸形式，在太阳底下有阴影处理。
不过，为什么选择用「慵懒」作为切入点，而不是清凉什么的呢。这，背后有什么策略呢？我猜大概是这样吧。
首先，夏日是慵懒的，那是一种很舒服的状态。这些文案勾画出人们对夏日的美好想象，也就勾起了对椰饮的购买。
其次，想让人们慢下来，享受慢时光。当人们悠闲的时候，自然少不了来一杯饮品。说白了，就是让读者进入到一个易于消费的空间和状态。
另外，算是一个小彩蛋吧。这次的海报主题是 yē yé yě yè，读起来很容易浮现那个洗脑神曲《耶耶耶》，这么热的天，你不耶么。
我很喜欢夏日这种慵懒感，瞌睡虫经常上脑。为此，我也写了几个慵懒的文案。
哪里摔倒，
就在那里拍照。
刚梦见了什么，
怎么流口水了。
穿着宽松的心情，
出门啦。
我下班了，
夜景开始营业。